第一百一十二章 点映

第一百一十二章 点映 (第2/2页)

这就是为什么刚过去的上海电影节主竞赛单元参赛片《肩上蝶》（是参赛片吧，别记错了）因为知道自己这版口碑不行，干脆不给记者看，媒体报道说片方改了一个最小厅，自己拉了几十个人进去充数，说没座了。
　　
　　这就是典型的，宣传想跟电影节借势，但提前点映又没信心，没信心进什么主竞赛单元啊。
　　
　　对照好莱坞，国内是因为全国30多条院线没区别，其实就是一条院线，因为全国上下放的电影都是一样的，所以市场形成不了差异性，也没有发展到观众细分市场，也没有相应的小片口碑传播的成熟渠道（《疯狂的石头》实在是n年一遇呀），所以提前点映在国内只是为宣传服务，对发行策略意义不大。
　　
　　可能有人说，咋没意义，提前点映对《我是植物人》《钢的琴》的发行策略应该有积极意义吧，因为口碑也不错啥的，其实都是伪命题。因为国内市场结构现状，点映起不到这功能。
　　
　　现在国内发行电影，就是一翻一瞪眼，没机会和空间给你大调整策略的。
　　
　　看刚刚的《武侠》从7月4号改为2号正式上映，但人家老板在微博上又说了一句，1号点映。。。
　　
　　可见，在中国点映还有一个功能，就是想提前又不好意思说，或者不方便直接提前的，那就“点映”吧。。。
　　
　　跟点映形成区别的是“试映”，前者一般是可供发行的完成片，在国内一般拿到发行许可证后，在影院里租场放映，请媒体啊，影评人啥的，因为国内影院规定，是不允许放映任何没有发行许可证的影片，因为你是商业机构嘛。没证等于猪肉没盖章，不但不让卖，也不让拉到市场摊上去叫卖。
　　
　　“试映”则一般是未完成片，后期还没做完，找一帮砖家呀，或者过路打酱油的围观群众，发问卷，用点小礼品贿赂一下，让看完填问卷，然后根据意见继续修改等。
　　
　　好莱坞比较经典的一次试映就是《ID4》，一帮打酱油观众片方邀请说看一部还未上映新片，没说名字，但开演之后，观众发现是居然大肆宣传的《独立日》，全场就爆棚了，然后整个过程观众在欢呼中看完，片方心里彻底踏实了，据说好评率极高，一部大卖片也是这么一路考验过来的。
　　
　　国内按好莱坞路子“试片”的，有，很少，规模也很小。